Newsletter N°20 : MyDiffTV,TVS inside

MyDiffTV s’enrichit de la Télévision Segmentée.

MyDiffTV est LA plateforme d’envoi des instructions de diffusion TV de notre marché. Co construite avec l’ensemble des Régies et adoptées par les Agences de création et post-production, elle est une véritable success-story : plusieurs milliers d’instructions sont envoyées annuellement par de très nombreux utilisateurs en Agences de création / post production, de plusieurs pays.

En parallèle, se développe chaque jour un peu plus le marché de la Télévision Segmentée. Cette nouvelle manière de construire et diffuser des campagnes télévision via les boxes des opérateurs télécoms offre de nouvelles possibilités de ciblage très prisées des annonceurs et de leurs Agences Media. Le SNPTV, par ailleurs en mars 2023, pour appuyer ce nouveau canal, développé les toutes premières études d’efficacité de la TV segmentée.

EdiPub, qui inscrit tous ses projets dans une logique d’amélioration continue, a partagé avec ses adhérents la possibilité d’intégrer la Télévision Segmentée à MyDiffTV, et ce dès 2022.

Lors des différents clubs utilisateurs et réunions de travail 2023, les membres EdiPub ont exprimé leurs volontés de faire évoluer très concrètement la plateforme face à une demande en Télévision Segmentée qui se développe fortement. Afin de prendre en compte les spécificités de la TV Segmentée et de bien cadrer les besoins, une analyse d’exemples réels est nécessaire :  EdiPub a invité les Régies TV à transmettre un maximum d’exemples d’instructions réelles de la TVS. Ainsi EdiPub recensera les cas d’usage en concertation avec Copiestation pour servir de base de travail. Enfin, la Télévision Segmentée étant souvent gérée par des équipes différentes que la télévision linéaire au sein des Régies, EdiPub devrait intégrer à ses prochains ateliers de nouveaux interlocuteurs.

Ainsi, dès la rentrée, EdiPub et ses membres seront en ordre de marche pour intégrer les évolutions du marché TV et travailler à l’enrichissement de MyDiffTV de cette nouvelle réalité qu’est la Télévision Segmentée.