Newsletter N°19 : L'interview de Veepee|ad par EdiPub

« Les différents travaux sur lesquels EdiPub se penchent, comme le projet SCID, pourraient permettre d’unifier le marché »

Grégoire Pirany, Chief Strategy and Innovation Officer Adot et Veepee|ad a accordé une interview à EdiPub.

EdiPub : Je vous remercie, cher Grégoire, de vous présenter et de nous présenter l’activité de Veepee|ad.

Grégoire Pirany : Après plusieurs années en tant que VP Operations chez Adot, je suis aujourd’hui Chief Strategy and Innovation Officer pour les entités Adot et Veepee|ad. Veepee|ad est un acteur référent du Retail Media en Europe, qui capitalise sur la data puissante et le trafic unique de Veepee afin d’offrir aux marques des solutions full-funnel. Nos solutions on-site Display Retail, Search Retail et Social Retail, permettent aux marques de communiquer auprès des millions d'utilisateurs quotidiens de Veepee, à travers des activations exclusives et personnalisées. Adot est la solution off-site de Veepee|ad, et s'appuie sur la fiabilité de la data Veepee et d'autres sources de données pour atteindre des audiences affinitaires sur des éditeurs premium.Nos équipes Studio et Insights accompagnent les marques dans la création d'expériences publicitaires innovantes et dans la compréhension de leurs audiences et de leur marché.

EdiPub : Nous aimerions avoir votre avis sur le marché media en général et digital en particulier. Quelle est votre vision en tant qu’expert ? 

Grégoire Pirany : Selon le dernier rapport du SRI, le Retail Media, avec une croissance de +30%, a été l’un des leviers sur lesquels les annonceurs ont fortement misé cette année avec un marché qui atteint 887 millions d’euros en 2022. Nous continuons de proposer des solutions digitales innovantes à nos clients, pour répondre à tous leurs objectifs, notamment avec le lancement de nos offres Search Retail et Social Retail. Sur le marché, le Search Retail bénéficie de la forte dynamique et est en croissance en 2022 de +39% par rapport à 2021(Observatoire e-pub SRI bilan 2022).

EdiPub : Dans ce contexte complexe, quelle est la posture de Veepee|ad ?

Grégoire Pirany : Nos données exclusives et nos millions d’utilisateurs quotidiens nous permettent de nous positionner en tant qu’acteur référent du Retail Media, reconnu par le marché. En effet, nous apparaissons par exemple dans le mapping des acteurs du Retail Media en France établi par Stratégies et Alliance Digitale. En termes d’audience, nous gagnons 4 points au classement des acteurs e-commerce au T4 2022, selon Médiamétrie et la Fevad. Nous continuons de développer notre stratégie Retail Media en proposant de nouvelles solutions aux clients, comme le Search Retail, en partenariat avec CitrusAd et le Social Retail avec le lancement du Club le 1er mars, plateforme communautaire sur le site Veepee.

EdiPub :  Comment percevez-vous EdiPub et ses projets digitaux ?

Grégoire Pirany : Il est essentiel sur un marché en constante mouvance et évolution de pouvoir se référer à des publications et organismes qui fédèrent les acteurs du marché. Ainsi, nous pouvons optimiser nos ressources grâce à des standards communs. En effet, les différents travaux sur lesquels EdiPub se penchent, comme le projet SCID (Share Campaign Identifier), pourraient permettre d’unifier le marché.

EdiPub : Cher Grégoire, nous vous remercions vivement pour cet échange.