Newsletter N°21 : Le Bilan de campagne Digital, un projet qui déploie ses ailes

La mise en œuvre d’un Bilan de campagne pour les campagnes digitales gré à gré a mobilisé EdiPub et ses adhérents tout au long de l’année 2023.

De nombreux échanges ont eu lieu afin de proposer une solution complète et optimisée et d’édicter des règles de gestion et des bonnes pratiques partagées. Puis des pilotes Régies / Agences / Offreurs de solutions ont été constitués et des tests réalisés avec l’aide et le soutien de EdiPub. Parallèlement, le SRI et l’UDECAM, au sein de leurs instances et commissions, ont, avec leurs adhérents, débattu et soutenu ce projet. 

L’ambition est forte et les avantages opérationnels attendus du bilan de campagne digital sont nombreux et incitatifs : Automatisation et fiabilisation par l’adoption d’un standard, gain de productivité, gestion des taches allégées, réduction des litiges de facturation, production de bilans Annonceurs détaillés, fiables et homogènes.

A date, un premier retour d’expérience (rex) a été effectué pour donner suite à la première mise en production de la solution web Services qui a eu lieu fin septembre ; Un second rex avec un autre binôme Agence/ Régie est en cours. Par-delà des limites et axes d’amélioration identifiées par les Régies et Agences impliquées, le bilan est très positif : Les adops d’une part et les acheteurs d’autre part sont très satisfaits ce qui est déjà mis en place et des perspectives à venir. Les premiers bénéfices sont au rendez- vous : Un gain de temps palpable et apprécié, une réduction des sollicitations spécifiques, une fluidification de la facturation, des dashboards précis et affinés. De quoi inciter les autres organisations, selon leur approche, le choix de leurs modalités et de leur timing, à leur emboiter le pas. EdiPub demeure dans son rôle d’accompagnant au déploiement, de facilitateur et contributeur de partage afin de tendre vers une extension de l’usage marché.