Au-delà d’un contexte mondial géopolitique et climatique tendu, les entreprises françaises sont entrées dans une phase d’incertitude économique et fiscale. Ainsi, notre marché, à l’instar des autres secteurs, fera face en 2025, comme en Q4 2024, à un environnement messy avec une perte de repères certaine. Dans ce contexte difficile, nos adhérents doivent donc « jongler » entre une exigence accélérée de résultats court terme et la nécessité de projets stratégiques long terme
EdiPub développe l’ambition de toujours mieux porter les défis au long cours de l’ensemble de ses adhérents. Automatisation, dématérialisation, standardisation et interopérabilité restent les maitres mots 2025 de EdiPub, dans une recherche constante de productivité et d’écoresponsabilité. Accompagnateur des orientations fondamentales business et métiers, EdiPub a le combo gagnant ! Des permanentes à l’écoute, des administrateurs impliqués et surtout des membres actifs et contributifs, coordonnés par leurs instances inter professionnelles.
En 2025, les trois chantiers majeurs menés par EdiPub et ses adhérents sont :
. La dématérialisation des factures. EdiPub, toujours en lien avec la DGFIP, l’AIFE et la FNFE, va faciliter la compréhension pour tous de cette réforme souhaitée par Bercy ; Tout en continuant à produire un bagage documentaire, EdiPub va accompagner les organisations dans la mise en œuvre de leurs pilotes. Ce défi, qui concerne autant les Agences, les Régies que les Offreurs et les Annonceurs, va pouvoir s’appuyer sur ce qui constitue notre adn depuis plus de 25 ans : L’échange, la co-construction et le partage d’expérience. L’objectif commun étant que tout soit prêt pour le 1er septembre 2026, voire avant !
. 2025 est l’année de lancement de Idcrea.pub. Cette plateforme cogouvernée par l’ARRP et EdiPub va permettre de gérer, de façon dématérialisée, sécurisée et écoresponsable, les assets de création, et ce pour tous les médias. Intégrant des technologies avancées telles que l’IA, le fingerprint et le watermaking, Idcrea.pub sera aussi le registre des ID de crea en lien avec le projet ACIF mené par l’IAB Tech Lab. Idcrea.pub sera par ailleurs enrichi de nos plateformes avérées telles que MyMandat et MyDiffTV.
. Le troisième grand projet 2025, issu comme les deux autres des séminaires adhérents 2023 et 2024, est la gestion des référentiels. Il s’agit de définir les contours d’un outil de gestion et de synchronisation des donnée marché au service des Régies et des Agences. Mutualiser et fédérer pour lutter contre la complexité, la chronophagie et les incohérences sont les objectifs de ce chantier ambitieux et essentiel.
Les chantiers métiers préalablement engagés, eux, vont continuer de suivre le rythme de chaque organisation : En digital, en matière de bilan de campagne digital, Publicis Media, Havas Media, CBS et TF1Pub ont donné le La. Les autres Régies et Agences vont suivre tout au long de 2025, les REX des uns permettant d’alimenter le déploiement des autres. Sur le sujet OI digital, il s’agit cette année de démarrer les tests et les pilotes pour un usage marché généralisé. En télévision/ vidéo, nous finaliserons la migration vers le format Top afin d’engager le projet bilan de diffusion TV avec IDcrea en lien avec IDcrea.pub. En radio, la fiche message radio et l’audio digital restent les deux sujets à développer tandis qu’en presse EdiPub va travailler sur l’amélioration des flux EDI et intégrer Codipresse au projet gestion des Référentiels.
Notre roadmap 2025 est donc riche de grandes ambitions et s’inscrit dans la dynamique contributive originelle qui fait la richesse et l’attractivité de EdiPub.
